Сегодня узнала · заметка 6 ·
Спрос на окрашивание упал на 40 процентов. На завивку не упал
По тому, что человек заказывает в салоне, видно, на какой срок вперёд он планирует.
Сеул, март 2026, теоретическая часть семинара. Автор метода назвал шкалу. Внизу однотонное тёмное окрашивание: так красятся, когда в стране тяжело. Выше появляются омбре, шатуш, балаяж, AirTouch. На самом верху завивка: за ней приходят, когда отпустило.
У шкалы есть известный родственник. Индекс губной помады заметили ещё в 2001 году: в кризис люди не перестают тратить на себя, они переключаются на мелкое и быстрое.
Шкала измеряет не вкус, а горизонт планирования. Тёмное однотонное закрывает корни за одно посещение и ни к чему не обязывает. Сложное окрашивание и завивка это длинный чек и обещание вернуться через несколько месяцев.
Проверила на себе. С апреля спрос на мою услугу не просел.
А теперь честно, потому что иначе выйдет самообман. По данным Ассоциации предпринимателей индустрии красоты за декабрь 2025 спрос на бьюти-услуги в стране упал на 20-40 процентов к декабрю 2024, по окрашиванию волос до 40. Шкала по рынку показывает вниз. У меня вверх.
Объяснение простое. В базовом сегменте конкуренция ценовая: покраситься можно за три тысячи и за восемь, и человек идёт туда, где три. В премиуме ждут конкретного мастера и конкретную технику, а ожидание ценой не переторгуешь.
Отсюда следствие. Свой сегмент считать отдельно. Отраслевая сводка про минус сорок процентов ничего не говорит о том, что происходит в вашем кресле. И наоборот: полное кресло ничего не говорит об экономике страны.